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变量：看见中国社会小趋势
作者：何帆
出版社：中信出版集团
出版时间：2019年1月
ISBN：9787508698175
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献给未来的一代
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前言
这是一套年度报告系列丛书的第一本。这套丛书的写作时间跨度是30年，我会每年写一本书，一共写30本，记录中国历史上一段最激动人心的时期发生的故事。
不是因为我过于狂妄，而是因为这样一个伟大的时代激发出了像我这样的凡人的雄心，使我试图用忘我的工作，创作出比自己更宏大的事物。
本书的年度主题是冲击与反转。对这个主题最简单的阐释是：2018年，中国经济遇到了各种冲击，但历史从来都在势能凝聚处出现转折。
在本书的第一章，我会先介绍自己的方法论。我们会像观察一棵树一样细致地观察中国的变化。通过观察嫩芽和新枝，并不断把目光拉回母体，我们才能更好地感知中国这棵大树的生命力。我也会讲到，我采用的预判未来趋势、展示历史面貌的方法是：在慢变量中寻找小趋势。
当我们讲到冲击的时候，不能不谈2018年中美贸易摩擦。中美贸易摩擦只是一根树枝，中美关系才是大树。贸易摩擦本身并不值得过度恐慌，但中美关系出现转折点需要我们高度警觉。中美关系只是一棵树，全球政治经济格局才是森林。从小趋势入手，我们需要格外关注各国政治经济中正在涌动的一股暗流：民粹主义的兴起。当我们观察中美关系变化的原因时，不能只看到中美之间相对力量的变化，再往深层看，就会看到美国民粹主义带来其国内政治撕裂。内政会影响外交。在未来的全球政治经济格局中，民粹主义是一种谁也无法回避的力量。
在中国经济这棵大树遭遇贸易摩擦带来的暴风骤雨般的打击之后，我们自然会关心它能不能撑得住。那就要检查一下这棵树的树干。过去30年，推动中国经济发展的三个最主要的慢变量是工业化、城市化和技术创新。我分别检查了这三个慢变量：中国的工业化没有停止，城市化没有停止，技术创新也没有停止。这三种慢变量一旦打开就无法合上，它们就像三股洋流，会继续把我们带到很远的地方。
但是，在这三种慢变量中，我也发现了三个有趣的小趋势。无论是工业化、城市化还是技术创新，都会出现意想不到的变化。当人们都在谈论核心技术的重要性时，我发现，至少在技术创新的初期，寻找应用场景才是更重要的。最适合中国市场环境的战略应该是充分发挥群众的力量。当人们都在追捧互联网等新兴产业的时候，我发现，传统产业的潜力可能被低估了。在互联网深入传统产业的腹地之后，会遇到难以攻克的城堡。老兵不死，他们只是穿上了新的军装，学会了新的打法，并会出人意料地绝地反击。在这种情况下，最稳扎稳打的战略应该是新旧结合，继承与创新并重。当人们都在关心房价走势的时候，我发现，城市在进行一场静悄悄的“革命”。自下而上的力量浮出水面，这种力量会让城市保持多样性、开放性和创造力，并引发一场城市里的“颜值革命”，让人们有更大的空间自己创造美好生活。
最后，我还要告诉你，历史从来都是一个“反转大师”。在灰暗的背景下，不要忽视那些看似微弱的亮光。有些小趋势会在很久之后才真正发挥威力。我看到的这种刚刚萌芽的小趋势是重建社群。这种力量会逐渐修正，消除人性中的自私、偏见和戾气，营造一种更和谐的公共生活，给我们自己，也给我们的孩子营造一个更有希望的未来。仔细观察，你会发现，这股强大的力量就来自中国这棵大树生生不息的生命力。
野火烧后，新木丛生。未来的历史学家会把2018年视为一个新的起点。
这几本书如果仅仅依靠以往的传统出版传播途径，很难快速穿透圈层，被数以千万计受众知晓。但凭借《时间的朋友》跨年演讲强大的影响力与信用背书，这些高质量出版物传播的速度和广度大大提升，这就是跨年演讲首发图书必成爆款背后的原因所在。
率先抓住小趋势的得到App，得到了什么？
作为《时间的朋友》跨年演讲出品方的得到App，在2015年底率先抓住了当时尚未成型的知识跨年小趋势，借此收获的并不只是一个现象级IP。
百度指数显示，2016年至今，“得到App”的网络搜索指数在每一年《时间的朋友》跨年演讲举办前后达到高峰，总体呈阶梯式增长态势。时至今日，得到App已成为互联网知识经济的领跑者，总用户数超过2600万。
而在《时间的朋友》跨年演讲和得到App身后，整个互联网知识经济蓬勃发展，一个百亿级的产业正在成型。根据艾瑞咨询统计，2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿，同比增长近三倍。人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年产业规模将达235亿。
从2015到2018，《时间的朋友》跨年演讲这一个小趋势，引发了一连串的改变，推动了内容产业供给侧和需求侧形成新的趋势。未来，它
还会走多远？罗振宇说，“如果这个符号被你认可，那此后的十六年，我们就将持续积累、不断迭代、乐以忘忧、不知老之将至。”